今年春节前，《镖人》是热搜上出现频率最高的电影之一，不是因为好看，是因为太“热闹”：吴京跳舞上热搜，陈丽君摔哭被截成GIF，李连杰15分钟戏份被说浪费，连多尔衮后代这种话都冒出来了。7亿成本拍的片子，上映前光预告就看了十来遍，结果大年初一走进影院的人，比预想少了一大半。
它不是没明星，也不是没钱，更不是没人宣传。吴京谢霆锋真打，袁和平现场盯动作，沙子刮脸、刀擦脖子那种实拍，幕后花絮里全是血丝和沙粒。但宣传发的不是这些，发的是吴京扭腰，是陈丽君抹眼泪，是“你看他多不容易”，而不是“你看这刀怎么转的”。
春节档本来就不讲道理。大家过年就想笑，想放松，想一起吃顿饭聊点开心的。《飞驰人生3》讲父子和解，《熊出没》全家都能看，《惊蛰无声》连台词都少，靠气氛吊人胃口。可《镖人》一上来就是断肢、喷血、乱世杀人，主角护送个东西，路上全在砍人，连孩子都不放过。不是动作不好，是节奏和情绪完全踩错点。
排片这事，真没黑幕，小影城老板就一句话：“一天就那么几场，放《飞驰》能满座，放《镖人》上座率不到三成，我得吃饭。”不是谁打压它，是大家算账算出来的结果——12%的排片率听着少，其实比同期两部小成本文艺片还高。只是没人告诉观众，这12%里，很多场次排在早上十点、下午三点这些冷门时段。
李连杰那段戏，确实只演了十几分钟。网上骂“白请”，但其实他角色就是个引子，后面没再出现。可问题不是戏少，是前面没铺好——观众不知道他为什么重要，只觉得“噢，李连杰来了又走了”。越剧演员陈丽君演女镖师，身段确实漂亮，但台词太文气，打斗又太狠，两个调子拧着，观众一会儿觉得假，一会儿又觉得疼。
于适本来排第三，后来调成第四，再后来又说是第三，片方没解释，粉丝先吵翻天。一个武侠片，主演番位都能扯三天，说明拍的时候就没定清楚谁扛主线。吴京打得多，谢霆锋打得狠，可俩人没真正交手过，没对峙，没理念冲突，就各打各的。观众看完记不住谁是谁，只记得“好像有个人一直拿刀转圈”。
猫眼开分6.2，豆瓣6.4，不算极差，但春节档这个分数，基本等于判了死刑。有人翻出沙漠实拍图，沙子糊进睫毛里还继续拍，也有人扒出胡旋舞刀法是真查了隋唐史料。细节很真，但电影本身像一块拼错的乐高——每块都好，就是合不到一块儿。
2月14号晚上，预售结束，排片定死，热搜撤了，话题凉了。第二天一早，朋友圈没人晒票根，连骂它的人都少了。不是没人看了，是看了的人没话说，说也说不到点上，最后只剩一句：“大过年的，看这个干啥？”
它没输给流量，也没输给资本，是输给了自己没想清楚：想让观众记住什么？是血，是沙，是刀，还是那个叫“镖人”的人到底为什么接这一单？
片子还在映，没下线。但热度没了，讨论没了，也就那样了。
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